近日股票配资值不值得，抖音账号“苏泊尔个护电器旗舰店”发布多条AI生成的广告引发争议。视频以两性之间互相闯入私密浴室和厕所的尴尬误会作为开篇，并配以暗示性台词，随后镜头转向苏泊尔蒸汽清洁机的去污演示。
针对此事，有媒体多次致电苏泊尔品宣部门，但未能取得联系。苏泊尔作为一年投入大量营销费用的小家电龙头，为何采用颇具争议的内容营销方式获取流量？当AI让内容生产成本降低时，品牌营销的价值底线又如何守住？
上世纪80年代后期，苏增福发现了压力锅市场的商机。1989年，他筹集资金引进了一条压力锅生产线，开始为沈阳双喜压力锅厂贴牌生产整锅。最初的生意是给国民炊具品牌“沈阳双喜”做贴牌代工。苏增福一边打磨生产工艺，一边搭建自己的销售网络，最终成为双喜最大的代工厂。1994年，双方矛盾爆发，沈阳双喜收回贴牌授权，苏增福注册了“苏泊尔”品牌，决心做出更好的产品。1996年，苏泊尔压力锅销量突破400万口，市场份额跃居行业第一，此后十年进入黄金扩张期，品牌从单一压力锅拓展到全品类炊具，线下网点遍布全国县城。2004年，苏泊尔在深交所中小板挂牌上市，成为“中国炊具第一股”。
然而，苏泊尔正面临增长瓶颈。2025年的年报数据显示，公司全年营业收入微增，归母净利润下滑。进入2026年一季度，公司单季营收增长疲态未明显改善。分品类来看，炊具业务收入增长缓慢，电器业务增长也乏力。2025年，苏泊尔销售费用大增，而研发费用几乎停滞，这意味着公司正以更高的营销投入支撑内销业务规模的增长。
苏泊尔不是第一个因低俗营销翻车的品牌。近期，多个知名品牌接连因低俗营销引发争议。例如，绿源电动车官方旗舰店发布的“午休教程”短视频，模特穿着性感服装摆拍，引发擦边争议；滴露投放的短视频广告将女性情感经历与“污渍”“不干净”不当绑定，触碰社会公序良俗底线；名创优品合作博主发布的家纺记忆棉薄垫推广商单，设计偷拍、窥探他人隐私的剧情，引发广泛批评。这些案例中，“第三方”角色被品牌青睐，部分企业选择将内容创意成本外包给MCN和达人，同时将合规风险转移出去。
随着AI生成技术的普及，内容生产门槛降低，也让擦边和低俗营销进入批量生产的阶段。传统电商单条商品展示视频的制作成本较高，而采用AI生成工具后，成本大幅降低，制作周期缩短。这导致品牌“日更十条、海量测爆款”成为常态。但工具没有价值观，选择内容方向的是使用工具的人。苏泊尔低俗广告舆论发酵后，账号已下架主页内的争议视频，但品牌方至今未正面回应此事。
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根据《广告法》第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情等内容。苏泊尔视频中的冒犯性剧情涉嫌违背公序良俗，删除下架不能规避后续处罚。视频虽然已经下架，但问题并未消失。当AI让内容生产成本大幅降低，一条擦边视频的播放量远超正常广告时，“先发再删，赌不被抓到”是否已经成为行业潜规则？品牌在增长焦虑中是否会继续选择冒险，这是一个值得深思的问题。
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